일상

오늘은 지난 포스팅에 이어서, 페이스북 페이지 광고 구조 에 대해서 알아보겠습니다. 페이스북 광고 를 처음 시작하신다면, 알아둬야할 용어가 있습니다. 바로, 캠페인, 광고세트, 광고 가 그것인데요. 이 구조 를 정확히 알고 있으셔야, 실제 광고를 집행하는 것에 어려움이 없으실 것 입니다.

페이지 에서 광고를 시작하시다보면, 아래와 같은 화면을 보셨을 것 입니다.

계정 개요와 함께 캠페인, 광고세트, 광고 라는 것이 보이실텐데요. 이 구조를 간단히 말씀드리면, 캠페인 > 광고세트 > 광고 의 구조입니다.

도형으로 보여드리면 이런 모습일 것 입니다. 캠페인 안에 광고세트가 포함되어있고, 광고세트안에 광고가 포함되어있는 구조입니다. 그림에는 2개만 포함되어있지만, 캠페인 안에는 여러개의 광고세트가 생성될 수 있습니다. 페이스북 에서 광고를 할 때 이렇게 나눠놓은 이유가 있을텐데요. 왜 이렇게 나눠져있는지 살펴보겠습니다.

현재는 광고만들기 를 클릭하면, 파워에디터라는 것 으로 바로 넘어가도록 되어있어서, 구조를 파악하기에는 위의 그림이 좋을 것 같습니다.

페이스북 광고 캠페인 종류와 목표에 대해서는 지난번 포스팅에서 말씀드렸으니 자세히 기입하지않겠습니다. 캠페인은 페이스북 종류와 특징에 따라 설정하는 부분입니다. 캠페인 안에 광고세트가 포함되어있으니, 여기서 목표를 설정하고나면, 해당 캠페인 안에 생성되는 모든 광고세트는 동일한 목표를 가지게됩니다. 예를 들어 캠페인 단계에서, '도달'을 목표로 설정을 하고 광고를 생성했다면, 이 캠페인 안의 모든 광고세트와 광고들은 '도달'을 목표로 세팅됩니다. 이 목표는 추후에 변경이 불가능하여, 목표가 다른 경우에는 또 다른 캠페인을 생성해주셔야 합니다.

페이스북 페이지 광고 구조 중 광고세트 안에서는 광고를 하게 될 페이지를 선택할 수 있고, 타겟을 설정할 수 있습니다. 또, 노출위치와 예산 및 일정을 선택할 수 있도록 되어있는데요. 캠페인을 선택했을 때와 마찬가지로, 광고세트를 선택하고나면 광고세트 안에 생성된 광고 단계에서는 광고세트의 설정을 따라가도록 되어있습니다. 예를들어, 광고세트 단계에서 타겟을 대한민국, 20~21세 여성 으로 맞추었다면, 광고 단계에서 생성된 이미지와 문구 등은 해당 타겟에만 광고를 진행하게 됩니다.

이 광고세트 단계에서 타겟군을 설정할 수 있고, PC에 광고할지 모바일에 광고할지 혹은, 모든 곳에 광고를 진행할지 결정할 수 있으며, 페이스북에 할지, 인스타그램에 할지, Audience Network 로 할지, 메신저에 광고를 할지 등을 함께 결정하게 됩니다. 여기서 결정하는 부분은 and 개념입니다. 예를들어 대한민국 20~29세 여성, 모바일 페이스북 으로 설정을 해서 광고를 진행한다면, 대한민국에 살고있고, 20대인 여성이 페이스북을 모바일로 하고있을 때 에만 노출하는 광고를 볼 수 있고, 다른 유저들은 해당 광고를 전혀 볼 수 없습니다. 

현재 시간 기준으로, 대한민국 여성 20대, 페이스북을 모바일로 할 것으로 기대되는 타겟의 수는 이렇게 표시됩니다. 이렇게 설정했을 때, 최대 도달범위는 우리나라 페이스북 사용 유저 중 620만명 이구요. 이 타겟 외에는 광고를 볼 수 없는 것 입니다. 연령을 좁히면 좁힐수록, 노출위치를 적게 선택할수록 당연히 최대 도달범위는 줄어들도록 되어있고, 예산이 많을 수록 일일 추산결과가 늘어나도록 되어있습니다.

예산의 경우는 일일예산, 총예산을 선택할 수 있도록 되어있는데요. 일일예산으로 진행하는 경우에는, 원하는 시간을 조정할 수 없이 24시간을 기준으로 세팅이됩니다. 총예산으로 선택하면, 원하는 시간에만 광고를 집행할 수 있습니다. 예를들어 일요일 새벽 1시~새벽 5시까지는 광고를 집행하지않겠다고 선택을하면, 그 시간에는 광고집행이 되지않습니다. 일예산을 5만원으로 맞췄을 때, 5만원에 딱 맞게 페이스북이 사용할 수 있지만, 천원 단위의 오차는 발생할 수 있습니다. 차이가 있더라도, 큰 차이는 없다고 보셔도 될 것 같습니다. 타겟을 설정하는 방법이나, 총 예산으로 선택하여 일정을 변경하는 등 자세한 방법은 추후 포스팅에서 다뤄보겠습니다.

광고단계에서는 어떻게 광고를 진행할지 선택하게 됩니다. 슬라이드 형식의 광고를 할지, 단일이미지 광고를 할지, 단일 동영상을 할지, 슬라이드쇼 를 할지 등을 선택할 수 있습니다. 위 화면에서는 표시되지않았는데, 컬렉션 광고와 같은 다른 광고도 선택을 하실 수 있습니다. 캠페인에서 목표를 '도달' 로 선택했기 때문에 이렇게 보이는 것 이니 참고해주시면 되겠습니다. 

만약 슬라이드 형식을 선택한다면, 이렇게 이미지를 여러개 넣을 수 있도록 되어있고, 왼쪽 옆의 번호를 선택하면서 각각의 제목과 문구 등을 설정할 수 있습니다. 어떤 광고형식이 적합할지 고민하여 진행하시면 될 것 같습니다. 광고를 직접 진행해보면, 어떤 광고는 슬라이드로 했을 때 잘되는반면, 어떤 광고는 단일광고나 동영상 광고로 해야 잘 되는 경우가 많아, 어떤 광고 형식이 가장 좋다고 말씀드리기는 힘들 것 같습니다.

왜 하나의 캠페인에서 광고세트와 광고를 여러개 만들도록 되어있을까?

페이스북에서는, 광고를 집행하는 광고주의 성과가 가장 좋아지는 방법이 무엇일지 항상 고민하고 있다고 이야기하고있습니다. 예를들어서, 캠페인 하나에서 타겟만 다른 광고세트를 2개 생성해보면, 동일한 예산을 썼음에도 광고성과가 차이가 나는 것을 보실 수 있을 것 입니다. 페이스북은 광고를 켜고 끄는 것이 어렵지않고, 클릭 한번만으로 광고가 켜지고 꺼지기 때문에, 광고성과가 낮은 것은 바로바로 종료를 해주시면서 다른쪽의 광고예산을 천천히 올려가며 광고의 최적화를 진행하시는 방법이 좋습니다. 광고의 경우에도, 동일하게 단일이미지로 광고를 해봤음에도 더 좋은 광고이미지가 있을 것 이고, 그 성과는 광고주의 생각과 다르게 흘러가는 경우가 많이 있습니다. 이 이미지가 훨씬 좋아보이는데, 광고성과는 안좋다고 생각한 이미지에서 나오는 경우도 굉장히 많아, AB테스트의 중요성은 항상 강조하는 편 입니다.

여기까지 페이스북 페이지 광고 구조 인, 캠페인, 광고세트, 광고에 대해서 알아봤는데요. 광고를 처음 접하시는 분들에게 도움이 되셨으면 좋겠습니다. 다음번에는 광고세트에서 타겟설정과 예산 설정방법에 대해서 포스팅하도록 하겠습니다. 감사합니다.

안녕하세요. 오늘은 페이스북 페이지 만들기 및 비즈니스 계정에 연결하는 방법을 포스팅 하려고 합니다. 간혹, 페이스북 페이지를 생성하는게 유료라고 생각하시는 분들이 계시는데요. 페이스북은 실제로 신용카드를 이용해 광고에 지출하는 비용을 제외하고는 기본적으로 모두 무료인 서비스입니다^^

바로 페이스북 페이지 만들기 하는 방법을 말씀드리겠습니다. 페이스북 페이지를 생성하는 여러가지 방법이 있겠지만, 비즈니스 게정에서 바로 생성하는 방법도 있고, 모바일에서 생성하는 방법도 있고, PC에서 페이스북에 접속하여 생성하는 방법도 있습니다. 포스팅 끝 부분에는 비즈니스에서 계정연결을 하는 부분까지 보여드릴 것 이라서, PC에서 생성하는 방법을 보여드리겠습니다. 페이스북 페이지 만들기 가 복잡하고 어렵지않나 걱정하시는 분들이 있을텐데, 전혀 어렵지않고 간단하니, 차근차근 따라해보시면 좋을 것 같습니다.

www.facebook.com 에 접속해보시면 위 화면처럼 나오실텐데요. 오른쪽 위쪽의 ▼ 를 클릭해주세요.

여기서 중간쯤에 보이는 '페이지 만들기'를 선택해주시면 됩니다. 

여기에서 페이지의 유형을 선택해주시면 됩니다. 

페이지의 유형을 선택해보면 상당히 많은 카테고리 선택지를 보실 수 있을텐데요. 운영할 페이스북 페이지 의 유형과 가장 비슷한 유형으로 선택을 해주시면 됩니다. 저는 앞으로 운영을 하게될지 안하게될지는 아직 모르겠지만, 페이스북 광고관련 페이지를 만들어보겠습니다.

이렇게 선택을 하고 '시작하기' 버튼만 클릭하면 페이지가 생성됩니다.

생성하고 나면 아무것도 없는 페이지가 생성된 것이 보이실 것 입니다. 프로필과 커버를 등록하지않아도 광고가 진행은 가능하지만, 프로필의 경우에는 유료광고를 진행할 때 유저에게 보이는 부분이므로 비워두시는 것 보다는 넣어주시는 것이 광고성과가 더 좋을 것 입니다.

페이스북 페이지 만들기 방법을 올려두시면서 프로필과 커버사진의 크기를 맞지않는 정보를 올려두신 분들이 간혹 보이는데요. 현재 기준으로 페이스북 정책을 캡쳐해왔습니다. 페이지 프로필 사진은 정사각형으로 표시되며, 컴퓨터에서는 170 X 170 픽셀, 스마트폰 에서는 128 X 128 픽셀로 표시된다고 합니다.  대부분의 피쳐폰 에서는 36 X 36 픽셀로 표시되니 참고해주시면 좋을 것 같습니다. 페이지 커버 사진은 컴퓨터에서 너비 820픽셀, 높이 312픽셀, 스마트폰에서는 너비 640픽셀, 높이 360픽셀로 표시되며, 피쳐폰에서는 표시가 되지않습니다. 다른 페이스북 페이지를 확인을 해보시면 PC와 스마트폰에서의 커버이미지의 비율이 달라서 잘리는 경우가 많습니다. 저 같은 경우는, 중요한 부분(페이지 이름같은)을 최대한 가운데쪽으로 몰아서 디자인하여 스마트폰 커버 비율로 맞추고, 컴퓨터에서 잘릴 것으로 예상되는 부분은 커버의 배경색상으로 제작하여 업로드해서 사용을 했는데, 크게 이상한 점은 발견하지 못했습니다.

이제 페이스북 페이지 만들기는 되었으니, 비즈니스 계정연결 하는 방법을 설명드리겠습니다.

오른쪽 맨 윗부분에 있는 '비즈니스 설정' 부분을 클릭해주세요.

처음 만드셨다면 이렇게 아무것도 없는 상태이실 것 입니다. 여기에서 왼쪽에 있는 카테고리 중 '페이지' 라고 되어있는 부분을 클릭해주세요. 

그리고 가운데에 있는 '새 페이지 추가' 클릭을 해주시면 됩니다.

그러고 나서 처음에는 '페이지 추가' 를 선택해주시면됩니다. 운영하는 기업의 페이스북 페이지가 더 있다면, 추후에는 '페이지 엑세스 권한요청' 으로 진행해주시면되고, 관리자권한이 있는 아이디로 접속하여 진행하는 것이 더 쉽습니다.

이 화면이 나오면 중간쯤에 페이지 이름이나 URL을 넣어주시면 되는데요.

페이지 이름을 쓰다보면 만들어두신 페이지가 나오실 것 입니다. 선택을 해주시면 됩니다.

그리고나서 '페이지 추가' 버튼을 클릭해주시면 됩니다.

이런 문구가 나오면 추가가 완료된 것 입니다. 관리자 아이디로 접속한 상태에서 추가하면 이렇게 바로 승인되어 처리가되고, 관리자 아이디가 아닌 다른 아이디로 추가를 하면, 해당 페이지의 관리자에게 승인요청이 가도록 되어있습니다.

전부 하시고나서 비즈니스 계정의 메인화면으로 가보시면, 위와같이 추가가 되어있는 것이 확인되실 것 입니다. 다음번 포스팅에서는 실제 광고계정을 비즈니스 계정에 연결하는 방법을 작성하도록 하겠습니다. 감사합니다.